Rap autoral aborda a correria do dia a dia de quem continuou saindo para trabalhar durante o isolamento social e a importância de descansar antes de um novo desafio
A Catho, marketplace de tecnologia que conecta empresas e candidatos de forma gratuita, lança a campanha publicitária “Respira”, que tem como objetivo valorizar os profissionais de serviços essenciais que não conseguiram parar ou trabalhar de casa durante a pandemia. A ação reflete a importância de parar, respirar e se preparar para um novo passo. Estrelando a campanha, com um rap autoral homônimo temos os rappers Maitê Doin e Negra Li.
“Com a pandemia, lockdown e muitas pessoas passando a trabalhar de casa, tivemos a sensação de que tudo parou, mas muitos brasileiros continuaram tendo que sair para prestar serviços essenciais todos os dias. A ideia dessa campanha é valorizar esses profissionais e também os que continuam em busca de emprego, além de mostrar a importância de parar nesse fim de ano e dar uma respirada dessa correria para poder se preparar para a chegada de um novo ano que pode trazer ótimas oportunidades”, declara João Caetano, Gerente Sênior de Marketing da Catho.
Além de dar nome à campanha, “Respira” é o título da música composta exclusivamente para a ação pelo rapper Maitê Doin com participação especial da cantora Negra Li. O vídeo de divulgação da campanha foi construído com base na letra, retratando a realidade de seis personagens no seus “corres”. Além disso, a música da campanha estará presente nas principais plataformas de streaming do País.
“Quem começou no rap já tem uma vontade de ser porta-voz da periferia, então é incrível poder juntar o meu trabalho com causas relevantes para ser a voz de quem precisa. O rap é defensor da periferia, é um tipo de música que vai representar melhor essas pessoas que são correria e buscam ter uma vida digna, um trabalho decente e viver ao invés de só sobreviver. Quando eu li a letra ela falou comigo, a parte que fala de matar um leão por dia e depois se tornar um me representa. A música mostra essa dualidade do respira, porque às vezes você tem que dar dois passos para trás para dar um impulso. Tem trabalho que vem de um jeito inexplicável e eu me alimento do que eu mesma canto. Estou muito feliz de fazer parte desse projeto e vamos deixar as publicidades cada vez mais perto das pessoas, de quem realmente importa para ter uma sociedade mais humana”, declara Negra Li.
“Eu me identifico totalmente com o que escrevi na letra. A parte do respira representa o ciclo da minha vida em que parei e comecei de novo e tive a oportunidade de fazer minha música e viver dela. O processo de composição da música foi rápido porque no momento que eu entendi o que a campanha representava eu consegui simplesmente escrever e quando estou escrevendo uma coisa que eu sinto sai muito mais fácil”, declara Matiê Doin.
Confira o vídeo da campanha aqui.
Ficha técnica
Criado por Arpejo
Cliente Catho
Aprovado por: João Eduardo Vaz Caetano
DOP Carlos Zalasik
Produtora Ovo Films
Direção de Criação Felipe Pinheiro
Criação Felipe Pinheiro, Ricardo Ferreira e Luiz Gustavo
Produção de Áudio Bruno Cunha
Edição Misael Gomes
Color Grading: Renato Oliveira
Produção executiva Fábio Ramos
Atendimento Miryam Garcia e Karol Siqueira
Produção Marena Manfre e Matheus Fernandes
Direção de Arte: Andrea Fachetti
Assistente de produção Leandro de Melo, Felipe Moura e Raquel Soares
Figurino Elaine Marques
Maquiagem Nelcy Cristine Souza e Rena Condessa
Operador de câmera Nando Gatti
Assistente de Câmera Bruno Bulgarelli
Assistente de vídeo Enrick Rodrigues Ananias
Operação de Steadicam Silvano Livio
Foco Fernando Henrique
Técnica e Maquinária Carlos Alberto Jeremias, Mariana da Silva Ferracin e Eduardo Lisboa
Acervo Fotográfico Gabriela Talamonte
Making of Heliaster Nascimento
Elenco Aranyn Ribeiro Campos, Caio Reczigel, Otávio Oliveira Amorim, Francisney Carlos Santos Chaves , Lilian Thiago Montanha, Josimar Lucena De Medeiros, Jessica Dos Santos Mira, Silvio Santos Souza, Ana Paula Celestino Janasco , Michelle De Oliveira Santos Rocha, Val Alves, Isabela Itaya, Wellington Gomes Humphreys, Allan Denis Medeiros, Vagner Do Nascimento, Thiago Martins Da Costa, Serginaldo Martins Rosa, António Fernando Dos Santos Moreira, Vilma Da Silva Setti, Dinorá Gomes Da Silva, Jean Rodrigues Da Luz, Adrielly Eloiza Frank Moreira, Victória Carolina Da Silva, Gabriela Rodrigues Francisco, Giovana Ferreira Vazzoler, Renan Santiago , Camilo Santos, António Fernando Dos Santos Moreira, Camilo Santos.
Sobre a Catho
Fundada em 1977, a Catho tem o propósito de mudar vidas por meio do trabalho. A empresa que desde o ano 2000 atua com um modelo 100% online, recentemente passou a oferecer planos gratuitos em todo o território nacional para que cada vez mais pessoas possam ter acesso a oportunidades de emprego. A empresa já foi reconhecida pelo ranking do Great Place to Work (GPTW) seis vezes: Melhores empresas para se trabalhar em Barueri e região em 2017,2020 e 2021; Melhores empresas de tecnologia para se trabalhar no Brasil em 2018 e 2020 e Melhores empresas para mulheres trabalharem em 2021. Essas premiações reforçam a importância da diversidade e inclusão dentro da Catho que criou a ação “Essa Cadeira É Minha” que se posiciona em favor das mulheres e busca promover o diálogo em relação ao assunto a fim de empoderar as mulheres no mercado de trabalho. Além disso, o programa Minha Vaga Por Direito possibilita que os candidatos PCD efetuem o cadastro de um perfil de usuário que dá acesso gratuito à assinatura do Plano Profissional para o anúncio de currículos. Atualmente a empresa conta com mais de 360 mil corporações e mais de 10 milhões de currículos cadastrados. A Catho faz parte do grupo Seek, líder mundial em recrutamento online e considerada a companhia mais inovadora da Austrália.
