Fundada como negócio familiar, a Doce Magia iniciou as operações em 1993 e consolida presença em cidades onde a marca construiu reconhecimento ao longo dos anos.
A chegada a São Bernardo do Campo, neste Dia dos Namorados (12.06) marca uma nova etapa, baseada em expansão geográfica e fortalecimento da estrutura produtiva, apoiada por uma fábrica de cerca de 2 mil metros quadrados.
Felipe Noronha, CEO e sócio da Doce Magia, afirma, em primeiro lugar, que a entrada em São Bernardo foi definida após uma pesquisa.
Assim, a Doce Magia, nascida em Poá e mantém a central de produção naquela cidade do Alto Tietê, “olhou para um raio de uma, duas horas de deslocamento, e fez a pesquisa de entender onde a gente conseguiria encontrar um público similar, onde o nosso produto encaixasse bem, onde a gente tivesse mais ‘feat’ com a empresa”, segundo Noronha.
E acrescentou, além disso: “Entre as principais cidades que a gente encontrou, São Bernardo do Campo destacou-se por ter uma boa performance para o nosso produto.”
Investimento e empregos
Sobre o investimento para a instalação da unidade no ABCD, Felipe Noronha revelou, da mesma forma, que foi entre R$ 1,1 milhão e R$ 1,15 milhão.
“É uma loja grande, com espaço para 50 pessoas sentadas”, explicou, acima de tudo, o CEO.
Da mesma forma, prosseguiu: “A gente trabalha com retirada, encomendas para festa, então foi esse investimento.”
Sobre a criação de postos de trabalho, foi direto: “Aqui a gente deve gerar uma média de 20 empregos diretamente nessa unidade.”
Sobre as facilidades encontradas para instalar-se em São Bernardo, Noronha acrescentou que “a questão da prefeitura foi tranquila”.
Afirmou ainda: “A gente tem já um procedimento interno bem robusto, então a parte burocrática não foi difícil não.”
Outras cidades
Outras cidades do ABCD também estão no radar da Doce Mania, mas isso vai depender do sucesso da unidade a ser inaugurada.
“A gente pensa assim, a gente quer fazer com que essa unidade aqui vá bem, que a gente se consolide no ABCD e eventualmente as outras cidades que estão à nossa volta, Santo André, São Caetano, Mauá, para a gente poder estar levando a nossa marca também.”
Para Noronha, crescer fora da base histórica da empresa exige mais do que abertura de novas lojas.
“Quando a marca entra em uma cidade onde ainda precisa construir familiaridade com o público, a operação precisa estar muito mais preparada. Não basta ter produto. É preciso garantir experiência, padrão, velocidade e leitura correta do comportamento local”, diz, em resumo.
A movimentação ocorre em um momento em que redes regionais buscam espaço em mercados mais densos, impulsionadas por profissionalização da gestão e ganhos de escala.
Crescer mantendo identidade
Segundo Noronha, a expansão foi desenhada para preservar atributos que ajudaram a consolidar a marca.
“Nosso desafio não é simplesmente abrir unidades. É crescer mantendo identidade, qualidade e eficiência operacional. O cliente precisa reconhecer a mesma experiência independentemente da cidade.”
A unidade de São Bernardo do Campo a ser inaugurada neste 12 de junho fica na na Avenida Kennedy, 313, Jardim do Mar.
A aposta é transformar uma trajetória familiar em uma operação mais estruturada, sem romper com a proposta original da marca, centrada em conveniência, indulgência e momentos de celebração.
Quem é Felipe Noronha
Felipe Noronha é CEO e sócio da Doce Magia, rede de confeitaria artesanal com mais de 30 anos de atuação no Alto Tietê, em São Paulo.
Ele lidera, em primeiro lugar, o atual ciclo de transformação da empresa, conduzindo o processo de profissionalização, estruturação e expansão da marca.
À frente do negócio, atua na padronização de processos, no desenvolvimento de lideranças e na ampliação da capacidade produtiva, com a implantação de uma nova fábrica.
Também conduz a expansão geográfica, com essa abertura em São Bernardo do Campo e na próxima semana (19.06) em Guarulhos.
Como porta-voz, defende o crescimento com consistência operacional e preservação da essência da marca, com foco na experiência do cliente.
Sobre a Doce Magia
A Doce Magia é uma rede de confeitaria artesanal com mais de 30 anos de história, fundada no Alto Tietê, em São Paulo.
Nasceu de um negócio familiar e inaugurou sua primeira loja em 1993.
Atualmente, conta com cinco unidades próprias na região e vive um novo ciclo de expansão.
A empresa inaugurou uma fábrica de cerca de 2.000 m², ampliando sua capacidade produtiva e estruturando a operação para crescimento.
A marca iniciou a expansão para novos mercados com lojas em São Bernardo do Campo e Guarulhos.
Mesmo com o avanço, a empresa mantém como diretriz a preservação de sua essência, baseada na entrega de experiências que combinam conveniência, indulgência e celebração.
