O Dia das Mães segue, em primeiro lugar, como uma das datas mais importantes para o comércio regional.
Portanto, deve gerar forte impacto econômico no ABCD neste ano.
Pesquisa de intenção de compras realizada pela Strong Business School em parceria com a Acisa (Associação Comercial e Industrial de Santo André) estima, por exemplo, que os consumidores da região devam gastar aproximadamente R$ 183 milhões com presentes em 2026.
Somente em Santo André, além disso, a projeção é de R$ 51 milhões em movimentação no varejo.
O levantamento ouviu 753 consumidores entre 6 e 26 de abril, nas sete cidades do ABCD, com margem de erro de 3,5 pontos porcentuais e nível de confiança de 95%.
O estudo mostra um consumidor mais criterioso, atento ao orçamento, mas ainda disposto a celebrar a data com presentes de maior valor agregado.
Segundo a pesquisa, o gasto médio total planejado para compras no Dia das Mães será de R$ 387,00 valor 8,2% superior ao registrado em 2025, já descontada a inflação do período.
Já o preço médio por presente chegou a R$ 270,00, indicando que os consumidores devam comprar para um número menor de pessoas, porém investindo mais em cada item adquirido.
Mudança importante
Para o professor Sandro Maskio, o comportamento revela uma mudança importante no padrão de consumo.
“O consumidor do ABCD está mais racional. Ele continua valorizando a data, mas passou a ponderar preço, qualidade e condições de pagamento antes de decidir a compra”, afirma.
Entre os presentes preferidos aparecem perfumes e cosméticos, praticamente empatados com vestuário, seguidos por joias e bijuterias, flores e cestas de café da manhã.
Juntos, esses itens representam mais de 75% da intenção de compras para a data.
Outro dado relevante é o avanço do parcelamento no cartão de crédito.
A modalidade ganhou espaço em relação aos anos anteriores, enquanto pagamentos à vista perderam participação.
O PIX também avançou entre as opções preferidas dos consumidores.
Segundo Sandro Maskio, o cenário econômico ajuda a explicar essa postura.
“Mesmo com o alto endividamento das famílias, a melhora do mercado de trabalho e o aumento da renda em circulação sustentam a disposição de consumo. O desafio está em equilibrar desejo de compra e planejamento financeiro”, destaca.
Almoço pesa
Além dos presentes, o tradicional almoço de Dia das Mães também terá peso relevante no orçamento familiar.
Para 57% dos entrevistados, a comemoração ocorrerá em casa.
Outros 24% pretendem almoçar na casa de parentes ou amigos, enquanto cerca de 18% escolherão restaurantes.
O gasto médio previsto com o almoço será de R$ 375,00, alta de cerca de 5% em relação ao ano passado.
Os dados reforçam que, mais do que uma data simbólica, o Dia das Mães permanece como um dos principais motores de consumo do calendário varejista, combinando emoção, convivência familiar e impacto direto na economia regional.
“A pesquisa de intenção de compras é uma ferramenta essencial para o varejo. A cada edição, ela traz dados preciosos sobre o comportamento do consumidor, permitindo que os comerciantes se antecipem às demandas, ajustem suas estratégias e se preparem de forma mais assertiva. Esse tipo de informação faz toda a diferença para alcançar um excelente desempenho em uma das datas mais importantes do calendário do varejo nacional”, afirma, em conclusão, Evenson Robles Dotto, presidente da Acisa.
Sobre a Strong Business School
Faculdade de negócios com mais de 25 anos, quatro campi: na Grande São Paulo, em Santo André, Santos, Alphaville e Osasco.
Conveniada com a FGV, a instituição oferece educação de excelência, com corpo docente formado por professores PhDs e pesquisadores internacionais.
Também dispõe de centros de estatística avançados e mantém parcerias com algumas das maiores universidades da Europa e dos Estados Unidos.
Oferece cursos de MBA e pós-graduação, com módulos internacionais em renomadas instituições nos Estados Unidos e Portugal.
Proporcionando, por exemplo, formação global e conectada às demandas do mercado atual.
Sobre a Acisa;
Com mais de 4 mil associados, a entidade tem sede na Avenida XV de Novembro, 442, Centro de Santo André, e estacionamento próprio.
A diretoria é formada por empresários que doam parte de seu tempo para ajudar e trabalhar em prol do associativismo.
Atuam, além disso, para o bem comum da classe empresarial e para manter a saúde financeira da entidade.
