Consultora de imagem Clara Laface comenta repercussão do episódio envolvendo o executivo da Drogbruk
Durante o US Open, um vídeo viralizou ao mostrar Piotr Szczerek, CEO da empresa de pavimentação Drogbruk, retirando da mão de uma criança um boné recém-autografado por um tenista.
A cena durou apenas alguns segundos, mas bastante para provocar uma enxurrada de críticas nas redes sociais.
Houve comentários como “Que homem infantil!”, “Zero noção” e “Constrangedor. Ridículo. Inaceitável.”
Para a consultora de imagem pessoal e corporativa Clara Laface, o episódio é um exemplo claro de como a conduta individual de um líder pode impactar diretamente a percepção da marca que ele representa.
“De um CEO se espera inteligência social e emocional, capacidade de representar a organização em qualquer situação, comportamento exemplar em todos os ambientes, ética e responsabilidade. Mas o que vimos nesse caso foi exatamente o oposto: um comportamento egocêntrico, falta de empatia, agravada pelo fato de envolver uma criança, e até um questionamento sobre sua honestidade. Se ele foi capaz de tomar algo de uma criança em público, o que será que pode fazer nos bastidores?”, avalia.
Atitude coloca em xeque a função
Segundo Clara, esse tipo de atitude coloca em xeque a principal função de um CEO como representante da companhia.
“O líder deveria ser o embaixador da marca, mas nesse caso acabou se tornando um ruído reputacional. A imagem percebida é a forma como uma pessoa, marca ou organização é vista e interpretada pelos outros, com base em todos os sinais que comunica — consciente ou inconscientemente. Ela não depende do que você acha que transmite, mas sim do que os outros de fato percebem”, afirma.
A consultora lembra que nenhuma credencial acadêmica ou discurso corporativo é capaz de sustentar uma reputação sem respaldo em atitudes coerentes.
“Nenhuma formação em Harvard e nenhum pitch de ESG vai sustentar uma reputação onde o comportamento real deslegitima a imagem projetada”, reforça.
Clara conclui destacando que, em um mundo em que tudo pode ser filmado e compartilhado, os riscos são cada vez maiores para figuras públicas e executivos.
“O que você faz em cinco segundos pode destruir o que você construiu em cinco anos ou mais. E isso vale para CEOs, profissionais em ascensão, influenciadores e até para quem ‘só estava assistindo ao jogo’”, diz, em resumo.
Sobre Clara Laface
Clara Laface é consultora de imagem pessoal e corporativa.
Estrategista com vasta experiência em ajudar pessoas e empresas a se posicionarem com impacto no mercado competitivo.
Com formações nacionais e internacionais em imagem, comunicação e marca pessoal, Clara utiliza a imagem como ferramenta essencial para transmitir valores, credibilidade e propósito, impulsionando a construção de uma marca pessoal forte e respeitada.
Sua expertise inclui palestras, treinamentos e consultorias voltadas para líderes, executivos e equipes, auxiliando na criação de uma imagem alinhada ao propósito e aos objetivos profissionais.
Além disso, Clara é colunista, LinkedIn Creator, stylist da plataforma MYC, e atuou como VP de Marketing da AICI Brasil, onde ampliou sua visão sobre a importância da imagem no sucesso corporativo.
Para Clara, a imagem vai além de roupas e acessórios.
Ela é uma poderosa ferramenta de comunicação que conecta a essência de cada pessoa aos seus objetivos.
Sua missão é transformar histórias, impulsionar negócios e preparar profissionais para liderarem com confiança e autenticidade.
Se você busca alinhar sua visão e valores com uma imagem impactante, Clara Laface é, em conclusão, a parceira ideal para transformar percepções e impulsionar resultados.
